Lo masivo y segmentado a la vez es la clave del éxito de Internet que sustituirá a la televisión como el principal medio publicitario en Reino Unido a finales de 2009. Reino Unido tiene el mercado publicitario online más desarrollado del mundo, valorado en 2.800 millones de libras (unos 3.560 millones de euros) en 2007, según el informe de Internet Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers y World Advertising Research Centre.
El trabajo añadió que el crecimiento de los anuncios en Internet, del 38 por ciento, estuvo guiado por el creciente número de usuarios de Internet, la introducción de ordenadores baratos y la creciente popularidad de la televisión en Internet a través de servicios como el 4oD de Channel 4.
“Dada el alza de las velocidades de banda ancha y que los consumidores pasan más tiempo en más sitios, la perspectiva para la publicidad online es prometedora - de hecho esperamos que supere a la televisión en 2009, cuando se convertirá en el gran medio en Reino Unido“, dijo el presidente de la IAB, Guy Phillipson.
El informe indicó que Internet era el gran motor del crecimiento generalizado de la publicidad en 2007, y que el sector entero en Reino Unido estaba experimentando un crecimiento del 4,3 por ciento, hasta 18.400 millones de libras.
El gasto en anuncios online tuvo una franja de mercado del 15,3 por ciento, por encima del 11,4 por ciento en 2006, pero por detrás de los anuncios en prensa, con un 19,9 por ciento, y de televisión, con un 21,8 por ciento. (Reuters)
La Red se denominará QuadrantONE y tendrá sede en Chicago. La unión la llevan a cabo concretamente Gannett, Hearst, New York Times.co y Tribune las cuatro empresas que han llegado a dicho acuerdo., grupos mediáticos que quieren aprovechar la publicidad online.
Los promotores explicaron en un comunicado que la red permitirá que un anunciante compre espacio publicitario de una sola vez en las webs de diferentes diarios y cadenas de televisión locales, lo que simplifica su tarea.
“Los grandes anunciantes nacionales podrán acceder de forma inmediata a decenas de millones de visitantes únicos en los principales mercados del país a través del sistema de quadrantONE”, indicó hoy el consejero delegado interino de la nueva compañía, Dana Hayes.
El presidente de Gannett Digital Ventures, Jack Williams, añadió al respecto que, “por primera vez, la industria mediática podrá competir eficazmente por los ingresos publicitarios que ahora van a los portales nacionales, entre otros”.
Tribune es el mayor grupo mediático en Estados Unidos por número de empleados y entre sus publicaciones destacan Los µngeles Times, Chicago Tribune y Newsday, al tiempo que opera 23 cadenas de televisión.
Gannett publica 84 diarios en EE.UU., incluido Usa Today (el más vendido en el país), así como cerca de un millar de publicaciones con otra periodicidad y cuenta con otras 23 cadenas televisivas.
Hearst Corporation es uno de los grupos mediáticos más diversificados del país, con 12 diarios, 31 semanales, 200 revistas por todo el mundo (entre ellas Cosmopolitan) y 29 emisoras de televisión, incluidos The History Channel y ESPN.
The New York Times Company controla, además del diario con el mismo nombre (uno de los más prestigiosos del mundo), Herald Tribune, The Boston Globe y otros 15 rotativos, además de más de medio centenar de webs.
Se debe tener en cuenta que la crisis económica de EEUU está afectando al negocio de la publicidad en Internet…
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El Centro Knight para el Periodismo en las Américas de la Universidad de Texas en Austin lanzó las ediciones electrónicas en español y portugués del libro ‘Periodismo 2.0, (‘Journalism 2.0: How to Survive and Thrive, A digital literacy guide for the information age’), escrito por el periodista estadounidense Mark Briggs.
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Matt es una celebridad en el mundo de las computadoras e Internet. Ha escrito un software para crear blogs que es usado por más de dos millones de personas. Su nombre ya figura en el puesto 16 en la lista de las 50 personas más importantes de la Web de la revista PC World ( www.pcworld.com/article/id,129301-page,5-c,techindustrytrends/article.html ) y su propio blog ( http://photomatt.net ) es tan popular que aparece primero en Google al buscar la palabra “Matt”. “Soy el Matt número 1 del mundo”, se ufana en su blog.
El sitio de Wordpress ( http://wordpress.org ), el software creado por Matt, es uno de los 20 más activos de los Estados Unidos.
Un detalle que no quisiera omitir: este muchacho acaba de cumplir, el 11 de enero, 24 años.
A fines de octubre, todavía con 23, vino a la Argentina no para hacer turismo sino para disertar en la edición argentina de Wordcamp ( http://wordcamp.com.ar /), una conferencia que se realiza en diferentes lugares del mundo para asistir a los usuarios de Wordpress ( http://wordcamp.org ). También, invitado por la Universidad de Palermo, pasó por Expo Management, donde nos encontramos.
Luego de varias vueltas y algunas escaleras, conseguimos sentarnos y estamos listos para la entrevista. He pasado unos buenos quince días leyendo sobre Mullenweg y soy usuario de Wordpress desde hace un año. Sé que las apariencias engañan. Detrás de su perpetua sonrisa inocente se esconde una personalidad rica y compleja. Aunque Matt es programador de computadoras, no tiene una educación formal en informática, sino en ciencias políticas, economía y filosofía del lenguaje. Además, y el dato, como se verá pronto, no es menor, Matt es saxofonista de jazz desde la adolescencia; cursó la secundaria en un colegio de artes escénicas y visuales, en su Houston natal. Así que, ¿cómo se convirtió en un gurú de la informática e Internet?
–Bueno, las computadoras siempre estuvieron en mi vida, mi padre trabajaba con ellas. Pero no me permitían usarlas, yo era muy chico.
No obstante, Matt jugaba igual con esas máquinas, con las consecuencias previsibles.
–Cada tanto rompía algo y tenía que arreglarlo antes de que mi padre regresara. Así que me hice un experto en reparar cosas. Siendo bastante chico empecé a aprender los básicos de cómo hacer una página web. Y con Internet no hay límite, toda la información está ahí, así que encontraba las formas de cómo escribir código HTML, los estándares de la Web, y eso.
Está bien, se entiende. Matt nació el mismo año en que Apple lanzaba la Mac, y aprendió a leer más o menos al mismo tiempo en que Internet empezaba a llegar a los hogares. ¿Pero por qué la filosofía del lenguaje entonces?
–Yo creo que eso es porque soy católico, me crié en una familia católica. El catolicismo tiene esto de tratar de entender por qué las cosas son como son. Estudiar filosofía es algo que surgió naturalmente. Y las ciencias políticas son en muchos sentidos como la filosofía.
–Vos no tenés una educación formal en programación, y sin embargo estás revolucionando la forma en que hacemos blogs. ¿La educación formal ya no es necesaria, en tu opinión?
–Creo que la educación formal es muy importante; me encantaría volver a la universidad y graduarme, pero no creo que sea aplicable a todo. En la música es fundamental, porque allí no hay atajos, hay que practicar todos los días. Pero en otros casos no me preocupa demasiado la educación formal, porque hay gente horrible que tiene toda clase de títulos, y gente genial que no. Busco rodearme de gente que sea curiosa, que lea mucho… Es cierto que yo no tengo una educación formal en programación, pero mis empleados sí la tienen.
Le hago un chiste entonces.
–Estás en el buen camino, si abandonaste la universidad. También Steve Jobs y Bill Gates hicieron eso.
Se ríe. Le pregunto si sigue tocando el saxo. Me dice que sí, pero no tanto como solía. ¿Le falta tiempo libre, ahora que es una celebridad? Me responde que no, que más bien lo usa de otra forma. Para leer, sobre todo.
El universo Wordpress
Matt estuvo cerca también de quedar fuera de la escuela primaria y la secundaria, y no por capricho. De chico, empezó a sufrir migrañas que lo postraban sin remedio durante días. Luego de numerosos diagnósticos equivocados, una tomografía mostró finalmente una infección en los senos paranasales que demandó una docena de operaciones terminar de curar.
De allí, me imagino, su vocación por disfrutar de la vida. Aparte de la buena mesa, viajar es una de sus pasiones, y uno de los motivos por los que Wordpress es tan popular. Matt no deja de aparecer en los destinos más lejanos para evangelizar sobre Wordpress y el software libre.
–¿Qué tiene de especial Wordpress?
–Creo que son tres cosas. Primero, su filosofía, su visión; que la Web puede ser mejor de lo que es. Esa es una visión que atrae gente muy inteligente al proyecto. Segundo, que es fácil de usar y de instalar. Antes era todo muy difícil, había que editar archivos de texto y cosas así para hacer funcionar estas plataformas. Ahora es todo por medio de asistentes. Y lo tercero tiene que ver con el timing. En la época en que aparecimos no había muchas otras opciones, pero la gente las estaba buscando. Además, Wordpress resultó ser un gran nombre y nuestros competidores tomaron decisiones que crearon una oportunidad para nosotros.
Bueno, la oportunidad suele ser la mitad de la historia en los negocios relacionados con la tecnología e Internet. En 2002 Matt empezó a bloguear, mayormente para compartir las fotos que había sacado en un viaje a Washington. Usaba para eso Cafelog, un software de código fuente abierto creado por Michael Valdrighi.
Cuando el desarrollo de Cafelog se detuvo, Matt decidió tomar la posta y creó Wordpress, derivándolo de Cafelog. Eso fue en enero de 2003. Esto de tomar el software creado por otro e iniciar un desarrollo independiente es una práctica muy común en el software libre, y una de sus grandes fuerzas motrices. Se lo llama forking (bifurcación, en inglés), y ha salvado numerosos proyectos de la desaparición.
–¿Por qué defendés con tanta pasión el software libre?
–Por una cuestión moral, principalmente. Me gusta comparar el software con la música. Cuando hacés música te basás en siglos de desarrollos, innovación y conocimiento de músicos anteriores, y todo eso es algo abierto, que podés usar libremente.
–Es verdad, no puede uno imaginar la evolución de la música siendo propietaria. Es absurdo.
–(Se ríe) Es absurdo, en efecto. Ahora, ¿por qué tiene que ser el software diferente?
Para Matt, los aspectos morales de los negocios son tema de desvelo. Se define como un “firme creyente del capitalismo”, pero critica a las empresas que cotizan en Bolsa, como Google, “porque las compañías públicas carecen de moral, sólo responden al mercado de valores, y el mercado de valores puede ser extremadamente duro en ocasiones”.
En 2004 Matt fue contratado por la poderosa red CNet ( www.cnet.com ), que por entonces estaba entrando en el novedoso terreno de los blogs, las comunidades virtuales y los nuevos medios. Abandonó la Universidad y se mudó de Houston a San Francisco. Exactamente un año después, en octubre de 2005, renunció a CNet para dedicarse por entero a Wordpress, que para entonces había alcanzado niveles de popularidad insólitos; en febrero, la versión 1.5 había sido descargada más de 900.000 veces. En diciembre fundó Automattic ( http://automattic.com/), la empresa detrás de Wordpress, y en enero de 2006 sumó dos nuevos empleados. Ya eran cinco.
La cámara inquieta
Han sido cuatro años que le cambiaron la vida. Pero no deja de sacarle fotos a todo. No como un turista, sabemos ahora, sino como un cronista de la nueva era, un blogger. También, por qué no, retrata a este periodista durante la entrevista; colocará la imagen en su fotolog, junto con muchas otras que sacó en Buenos Aires. Cuando vamos a hacerle algunos retratos para esta nota, redoblo la apuesta. Si los blogs están cambiando la forma en que hacemos periodismo, si el entrevistado retrata al entrevistador, entonces se me ocurre una vuelta de tuerca.
–¿Qué tal unas tomas de la sesión de fotos? Quedarían bien en tu fotolog.
–Oh, eso sería genial –se entusiasma, y me pasa la cámara. Las tomas de Mullenweg posando para LNR están también en Photomatt.net.
Le pregunto qué le preocupa del futuro. Entre otras cosas –algunas muy técnicas, como las lagunas legales de la Licencia Pública General respecto del software como servicio– me dice: “Me preocupa la dirección que está tomando el gobierno de mi país, la erosión de las libertades civiles a cambio de seguridad”.
–Sí, tengo amigos en Estados Unidos que no están felices con la dirección que están tomando las cosas.
–Bueno, la mayoría no está feliz.
La frase de cabecera de Matt y el slogan de Wordpress es “Code is poetry” (El código informático es poesía), una frase que revela su educación multidisciplinaria y su pasión por programar.
–Creo que lo bueno de la programación es que tenés que pensar el código como una unidad funcional, y tratar de que sea lo más elegante y pequeño que se pueda. Es algo también muy satisfactorio, cuando te sentás a escribir código es como fabricar algo con tus propias manos.
–Y es algo muy adictivo, además.
–Lo es, es adrenalina pura, y me encanta eso. Pero creo que el valor que he agregado no tiene que ver con la programación, de hecho hoy hay 18 personas en Wordpress que están en eso, en los detalles. Lo que yo hago es más bien aportar una visión más amplia de la dirección en la que estamos yendo, de lo que estamos haciendo.
No sería raro que el reportaje a uno de los promotores de una nueva forma de periodismo concluyera al revés de como se debe. No con una respuesta. No con un remate. Sino con una pregunta. Y no una pregunta del periodista, sino del entrevistado. Que así sea.
Concluida la entrevista, mientras esperamos en un pasillo para iniciar la sesión de fotos, charlamos de bueyes perdidos. En un momento no puede con la curiosidad, y se sincera con una duda que, al parecer, ha venido madurando desde hace un rato largo: “¿Todas las mujeres usan tacos altos en la Argentina?”
Glosario
Automattic: compañía fundada por Mullenweg en 2005 para el desarrollo de Wordpress, Wordpress.com y otros.
Blog: apócope de Weblog. Sitio web cuyas entradas se organizan cronológicamente y permite a los visitantes dejar comentarios.
Blogger: la persona que activamente conduce uno o más blogs.
Blogware: CMS especializado en blogs. Wordpress es blogware.
CMS: Content Management System, el software para administrar los contenidos de una página web.
Hosting: el servicio de infraestructura, software y telecomunicaciones que permite ofrecer una página web.
Software libre: cualquier programa que incluya el código fuente (lo que escribió el programador) junto con los archivos binarios (los que se ejecutan en la computadora).
Linux ( www.linux.org ), Wordpress y Apache ( www.apache.org ).
Software propietario: cualquier programa que no incluya el código fuente.
Windows ( www.microsoft.com ) y Photoshop ( www.adobe.com ).
Qué es Wordpress?
No hay un Wordpress, sino dos: Wordpress.org y Wordpress.com.
Entre tantos términos extraños (ver glosario) y nuevas tecnologías, esta duplicación de términos no ayuda ni un poco.
Pero es simple. Un blog es una página web. Para crear y administrar una página web se requiere un sistema de gestión de contenidos o CMS, por sus siglas en inglés. Wordpress es un CMS de código fuente abierto especializado en blogs que se obtiene sin cargo de http://wordpress.org.
Wordpress no es el único CMS que ha dado el software libre. De hecho, muchos estarían dispuestos a decir que hay otros mejores, como Plone, por ejemplo ( http://plone.org /). Pero como la mayoría de la gente no ofrece un blog directamente desde su casa sino por medio de un intermediario que aporta la infraestructura de hosting y telecomunicaciones, los sistemas de gestión de contenidos son poco conocidos para el público en general.
Allí es donde entra Wordpress.com, el sitio de Matt Mullenweg, que permite crear un blog sin bajar ni instalar nada, sin contratar servicios de hosting y sin pagar un centavo. Utiliza el software Wordpress, claro, pero es mucho más reciente. Abrió sus puertas al público en noviembre de 2005, y catapultó la compañía fundada por Matt Mullenweg a una nueva categoría en la que los usuarios se cuentan por millones. Lo mismo que los dólares.
Fuente Diario La Nación.
La publicidad Online seguirá creciendo en América Latina y en España. De hecho, en los próximos tres años los anuncios digitales tendrán un incremento del 69% y sumarán USD 61.000 millones. Aumentarán su cuota de mercado de 8,1% a 11,5%.
El éxito de las estrategias de Marketing Electrónico se asientan en un dato clave: los buscadores son la segunda herramienta más importante en Internet después del e-mail. De hecho el 74% de los usuarios de Internet utilizan los motores de búsqueda.
El crecimiento del sistema se asienta en que se permite exponer la marca al 80% de los usuarios de Internet.
Aquí hay varios factores clave:
- Posicionarse naturalmente en los resultados por palabras clave. Tenga su Proyecto Web Optimizado y amigable para los motores de búsqueda
- Los buscadores cada vez personalizan más los resultados de búsqueda, por lo que los usuarios podrán obtener resultados diferentes para la misma palabra clave. Es clave analizar los indicadores que capten mejor el valor de negocio de los esfuerzos de marketing.A
- Analizar el tráfico web no sólo de forma cuantitativa, es decir, tener en cuenta y valorar y diferenciar a los compradores de los que son observadores. Esto se acentúa en las búsquedas pagas (PPC) en las que el anunciante sólo invierte cuando el usuario hace clic. En este sentido, se deben tener en cuenta las palabras claves que impulsan las ventas. Es muy importante estudiar y ser asesorado en la selección de las palabras clave para llegar a quien nos busca y también a quien no nos conoce.
Continuará…
Las búsquedas más populares de 2007 en la Argentina, por categoría
2. Ares
3. Fotolog
4. Wikipedia
5. Emule
6. badoo
7. Picasa
8. Orkut
9. Torrent
10. Second Life
2. Música
3. Rock and pop
4. Musica.com
5. Metacumbiero
6. Los piojos
7. Maná
8. Quilmes Rock
9. Soda Stereo
10. Britney Spears
2. Patito Feo
3. Casi ángeles
4. High School Musical
5. Los Simpson
2. Luciana Salazar
3. Britney Spears
4. Ricardo Arjona
5. Pamela David
2. Boca Juniors
3. ESPN
4. afa
5. TyC
6. San Lorenzo
7. Carburando
8. River
9. Copa América
10. Juegos de Fútbol
2. AFIP
3. Horóscopo
4. Rentas
5. Correo Argentino
6. Servicio meteorológico
7. Diccionario
8. Infoclima
9. Padrón Electoral
10. Códigos postales
2. Utilísima
3. Cartoon Networks
4. ESPN
5. Multicanal
6. Crónica
7. Canal 13
8. Telefe
9. Discovery Kids
10. TyC
2. Garbarino
3. Frávega
4. De Remate
5. Easy
2. Horóscopos
3. Sexo
4. Clarín
5. Wanda Nara
6. Padrón electoral
7. Ares
8. Postales
9. Chat
10. Youtube
2. Elecciones 2007
3. Britney Spears
4. Anna Nicole Smith
5. Madelaine McCann
6. Menem ? Bolocco
7. Terremoto en Perú
8. Calentamiento global
9. Roberto Negro Fontanarrosa
10. Candidatura de Luciana Salazar
2. High School Musical
3. Transformers
4. Spiderman 3
5. Shrek 3
6. Los Simpson la película
7. Piratas del Caribe
8. High School Musical 2
9. El juego del miedo IV
10. Duro de matar 4
2. Chachi Telesco
3. Marianela Mirra
4. Sabrina Rojas
5. Silvina Luna
6. Pamela David
7. Cintia Fernández
8. Luisana Lopilato
9. Celina Rucci
10. Romina Ricci
2. Zac Efron
3. Jorge Rojas
4. Nino Dolce
5. Facundo Arana
6. Riquelme
7. Andrés Calamaro
8. Alejandro Sanz
9. Maradona
10. Carlos Ferrari
2. Soda Stereo
3. Chayanne
4. Shakira
5. Pepsi Music 2007
6. U2
7. Ricardo Arjona
8. Intoxicados
9. Evanescence
10. Rolling Stone
2. Tatuajes
3. Britney Spears
4. Los Simpson
5. Luciana Salazar
6. Dragon Ball Z
7. Vanesa Hudgens
8. Shakira
9. Wanda Nara
10. María Sharapova
2. Mundial de Rugby
3. Racing Club
4. San Lorenzo de Almagro
5. Torneo Clausura 2007
6. Los Pumas
7. Fórmula 1
8. Roland Garros
9. Club Atlético Huracán
10. Club Atlético River Plate
2. Sony
3. Nokia
4. iPhone
5. MP4
6. Panasonic
7. Ipod
8. GPS
9. Playstation 3
10. Blackberry
2. Villa Gesell
3. Pinamar
4. Mar de las Pampas
5. San Martín de los Andes
6. Sierra de la Ventana
7. Gualeguaychú
8. Cariló
9. Las Grutas
10. Buzios
2. Barbie
3. Jetix
4. Barney
5. Dragon Ball Z
6. Pokemon
7. Animaciones
8. Hannha Montana
9. High School Musical La Selección
10. Teletubbies
2. Ajedrez
3. Juegos de fútbol
4. Literati
5. Juegos de Barbie
6. Solitario Spider
7. Juegos de ingenio
8. Batalla naval
9. Juegos en línea
10. Damas
En el año 2007 alcanzó los 123 millones de pesos, un 35 % más que en 2006. Los datos surgen del Buró Argentino de Publicidad en Internet, cuyo titular prevé que el año que viene “la inversión en medios interactivos seguirá creciendo a buen ritmo”.
Los datos fueron proporcionados por el Buró Argentino de Publicidad en Internet (IAB). Su titular, Marcelo Montefiore, aseguró que el año que viene “la inversión en medios interactivos seguirá creciendo a buen ritmo”, al tiempo que destacó la expansión del uso de la Red en el país.
En otro orden, la consultora Prince and Cooke informó que el 55 por ciento de los 16 millones de usuarios de Internet de la Argentina son menores de 25 años. La edad promedio del navegante tiende a disminuir y actualmente se ubica en los 28 años, afirmó la consultora.
También destacó que el 63 por ciento de los usuarios de Internet se conectan desde el hogar, el 24 por ciento desde lugares privados -como locutorios o cybers- y en tercer lugar, con el 19 por ciento, se ubica el trabajo y los lugares públicos como bares o restaurantes.
Google PageRank es un índice proporcionado por Google Inc., que mide la autoridad de una página Web con base en la cantidad y calidad de enlaces hacia la página provenientes de otras páginas. El PageRank de una página puede ser visualizado originalmente desde la Barra de Herramientas Google para el Navegador y corre en una escala que va del 0 al 10. El entero que se muestra en la barra es una instantánea que se toma cada 3-4 meses y que refleja el resultado de la aplicación de un cálculo de cuya naturaleza exacta sólo conoce Google, aunque lo se conoce es que es una función de la cantidad y calidad de enlaces relevantes hacia la página. Es importante recordar que el PageRank se actualiza para cada página a diario, pero sólo se exporta cada cierto tiempo, en lo que se conoce como el Google Dance.
Origen del PageRank
Aunque a primera vista podría parecer que la referencia sea de Ranking de Página, en realidad se deriva del apellido del creador del sistema, Larry Page.
En sus inicios, era posible para la página principal de un sitio Web el obtener un PageRank elevado de forma relativamente sencilla y superar a la competencia en la posición de los resultados de búsqueda (SERPs) para una clave específica (keyword). De esa manera, al ser el PageRank el principal ingrediente en el cálculo de la relevancia de una página con respecto a una búsqueda, muchas empresas empezaron a competir por los SERPs, obligando a los webmasters a desarrollar una serie de técnicas que se conocen como SEO (Search Engine Optimization).
Naturalmente, la competencia desleal - una vez conocido el mecanismo exterior - empezó a utilizar granjas de enlaces, spam y técnicas que se conocen como Black-Hat SEO. Ello obligó a Google a depurar sus algoritmos de asignación de relevancia, agregando a la par nuevos criterios complementarios a la hora de asignar resultados de búsquedas.
El PageRank en el Presente
Actualmente, el PageRank sigue siendo un factor a considerar para el Blogger, pero su relevancia - para conseguir posicionamiento en el buscador Google - ha disminuido notablemente, sobre todo porque Google lo ha desestimado paulatinamente para evitar el comercio de enlaces (que pasan PageRank) entre sitios.
El PageRank, pese a lo expuesto no deja de ser una de las medidas que se toman en consideración - más de la debida, incluso - al momento de valorar un Blog, desde el punto de vista de la monetización.
Tanto los esquemas de publicidad (contextual, por impresión), como los de patrocinio de entradas, suelen considerar el PageRank como el atributo principal para dar valor a una bitácora. De hecho, en modelos de patrocinio de entradas como el implementado por Sponsored Reviews, - pese a mostrar una puntuación del blog basada en los índices de Technorati, Yahoo Backlinks y Alexa - el anunciante acostumbra seleccionar las ofertas con base en el PageRank de la página principal del sitio.
El pasado miércoles 26 de septiembre en Acortando la Brecha, el programa institucional de radio que hace la Cámara Argentina de Bases de Datos y Servicios en Línea (CABASE), Alberto Solanas, titular de la Dirección General de Tecnología Informática y Comunicaciones de la Cancillería Argentina, adelantó información sobre el arancelamiento de los dominios .ar.
“El NIC gratuito trae aparejado un problema que es la ciberocupación, y este es un conflicto que tenemos que atacar y procurar evitar, de ahí el arancelamiento”, explicó Solanas. “En este momento el proyecto de arancelamiento está en Economía, y probablemente salga en los próximos días”. El costo total del dominio sería de $60 por año, y la medida se haría efectiva en marzo de 2008, según lo aseguró en el programa el titular de la Dirección General de Tecnología Informática y Comunicaciones de Cancillería.
Patricio Seoane, secretario de CABASE, también estuvo presente en el programa: “Un punto importante es qué se va a hacer con estos fondos. Cuando charlamos con la gente del NIC nos manifestaron que la intención era promover el uso de Internet, cosa que nos parece bien. Pero como parte de la promoción hay dos actividades con las cuales estamos totalmente en desacuerdo. El NIC le va a dar un correo electrónico a todas las personas en forma gratuita, y la posibilidad de que se genere su página Web hosteada dentro del NIC”.
La polémica pasa por el “.PER”, el proyecto a través del cual desde Cancillería quieren que cada ciudadano tenga su sitio en forma gratuita. En cuanto al dominio que tendrían estos sitios, Solanas opinó: “Hay quienes sostenemos que debe ser el número de documento (.per.ar), y otros dicen que debería ser el nombre y el apellido. Ahí tenemos los conflictos de los Garcías y los Rodríguez. Pero bueno, nos pondremos de acuerdo en esto”.
Pero el .PER tomará su tiempo, porque se generaría a partir de la recaudación del impuesto a los “.ar”. Además, las inversiones que debe afrontar la Cancillería son grandes, lo que burocratizaría el proceso de puesta en marcha.
“Este es el punto en que CABASE está en desacuerdo”, explicó Seoane. “En un mercado en competencia, en donde el hosting y el servicio de correo se da con absoluta libertad, mi sensación es que vamos a estar pagando una tasa por los dominios que en realidad va a estar en contra del propio negocio de los miembros de la cámara”. En contrapartida, el secretario de CABASE propone, por ejemplo, utilizar los fondos para capacitar a la gente en el uso de Internet, un lugar en el que los proveedores ven que hay “un verdadero atraso”.
Una oportunidad para generar negocios de e-marketing ya que muchos dominios que personas los reservan por un cierto interés van a ser liberados. Algunos lo ven como una amenaza ya que los emprendimientos más pequeños van a tener que pagar una tasa, que por más pequeña que sea, es más cara que la que se vende en un dominio .com . El desafío es estar atento y asesorado porque va a ver una fuerte oferta y demanda de dominio para generar y promocionar negocios electrónicos en la web.
